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新商标法大改革 驰名商标宣传被禁

来源:中国知识产权报   2013-12-13 12:40:51   点击:

导读: 新商标法修正案颁布,新设“禁止驰名商标宣传”相关规定,违规者将对其实施行政处罚,这对于规制驰名商标宣传可谓意义重大,当然,新商标法中也存在一些小瑕疵。但总之,瑕不掩瑜。

近日,新商标法修正案正式施行,该修正案规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”,违者“由地方工商行政管理部门责令改正,处十万元罚款”,也就是说“驰名商标宣传”受到了禁封。

商标法增设新内容

此次是我国商标法进行的第三次修改,在修改案中,首次确立了规制驰名商标宣传的法律规则,该法律规则将“禁止驰名商标宣传”的主体限定为生产、经营者,其他主体从事“驰名商标宣传”并不受其约束。同时,该法确立了“勿为模式”,表明了对在各类商标使用中附加“驰名商标”字样的行为均予以禁止的立法态度,即要求生产、经营者“不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。值得注意的是,此处对于驰名商标宣传形式的表述方式几乎完全借鉴了此次修法中新增的“商标使用”条款。

经对比可得出结论:首先,驰名商标宣传与商标使用有着密不可分的关系,在形式上,两者具有相似性。其次,驰名商标宣传与商标使用不同,不属于商标权的行使内容。最后,该法规定了违反行为模式将要承担相应的行政责任,而未涉及“驰名商标宣传”的民事、刑事责任问题的探讨。

新内容取得大进步

此次修正案新设“禁止驰名商标宣传”相关规定是在规制驰名商标宣传问题上迈出了关键的第一步,可谓意义重大。

首先,修正案中的相关规定填补了我国在立法层面上对于规制驰名商标宣传直接法律依据上的空白,这将有利于遏制权利滥用,更好实现驰名商标权人利益与其他商标权人利益、消费者利益及社会公共利益的平衡。

再者,针对规制驰名商标宣传,率先在商标法中对驰名商标宣传的主体、方式、法律责任等问题予以明确规定既利于利用现有商标管理资源增强相关措施的可行性,又可为其他法律规范在规制驰名商标宣传方面的具体适用或立法完善提供参考、借鉴。

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进步后仍有小瑕疵

虽取得进步但瑕疵依然存在。修正案在全面规制驰名商标宣传、彻底阻断其背后利益链条的方面仍有不足,其实施效果可能因此而造成影响。

在商业利益的驱使下,驰名商标宣传出现了异化,本是将驰名商标视为荣誉称号并向其公众进行传播的行为如今却因巨大的利益而变味。立足这一本质,广义上的驰名商标宣传至少还应包括中介机构与地方政府的宣传行为。

另一方面,“驰名商标”背后的巨大利益虽然对企业、中介机构、地方政府等主体有着不同的表现形式,但其实质上是相互关联、相互影响的。从彻底阻断“驰名商标”背后不当利益链条的角度来看,必须对这几大主体的驰名商标宣传行为均予以规制,否则任意一方借此获得的利益或造成的影响很有可能演变成其他主体继续从事各类驰名商标异化活动的动因。

此外,新法律在规制驰名商标宣传上还缺少关于“驰名商标宣传”的一般性规定,使得驰名商标宣传的外延变得封闭,实施后依旧存在无法规避新型宣传方式的风险。

要完善应打组合拳

商标法还将在未来进一步完善,尽管有不足,但修正案确实已在规制驰名商标宣传这一行为上迈出了具有重大意义的关键一步。

修正案中增设的相关条款是在商标法层面上对规制驰名商标宣传做出的初步且关键的规定,但对于实现全面规制驰名商标宣传、有效治理驰名商标异化的目的,还需要进一步强化我国驰名商标宣传的法律规制,首先应当立足于严格执行修正案的相关规定,其次还需要其他法律的相关配合。

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