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电影版权不仅仅是游戏营销的工具

来源:其他   2013-12-10 22:24:44   点击:

导读: 借助电影来为游戏宣传造势的手法,在现今的游戏市场已经屡见不鲜,这不过是“披着知名电影外皮的游戏”。

借助电影来为游戏宣传造势的手法,在现今的游戏市场已经屡见不鲜,这不过是“披着知名电影外的游戏”。而对于这种情况,众多游戏厂商似乎都在一定程度上产生了错觉:买下了电影的营销素材作为宣传材料就算游戏与影片毫不相关都可以借着电影的势头一炮走红。事实上无数的游戏都这种错误的认识,最终都只能昙花一现,短暂的“火爆”便迅速折戟沉沙于网游浪潮之中。

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现状:电影只被当作游戏营销的工具

现许多游戏公司在对一款电影化游戏营销时,为了占据市场,只购入影片的营销素材,以夸大的宣传方式,赢取媒体曝光与玩家眼球。而玩家一旦进入游戏后,却会发现无论是游戏人物的设定、内或玩法等,与电影本身没有什么联系。这种做法似乎能在短期内赚取了一定的利益,但实际上却是得不偿失的行为。举例来讲,搜狐畅游近期推出的某产品便是如此,它利用了无人区的噱头来大张旗鼓地进行宣传,但该产品本身却又与无人区的电影内容任何联系。这种欺诈式的行为只会损害了公司的口碑与声誉,而因影片慕名前来的玩家也将不再买账,此外原版权方的品牌形象遭受损害。而这种“擦边球”的行为也会涉及到侵权,必定会导致更多严重问题的产生。

突破:境界游戏与中影集团打造深层次合作

针对上述现象,境界游戏CEO朱家亮表示:公司想保持一款游戏的活力并稳定运营,就不能把影片的营销素材当做营销手段,这种杀鸡取卵的做法只能带来短期利益。境界游戏与中影集团强强联合,推出游戏《电影帝国》,其标志着未来中影的各个电影作品都可能将植入到境界的游戏产品中,此次合作也是境界游戏进入娱乐化网游领域的第一步,境界游戏以后将会推出娱乐化网游产品。

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伴随着影片《无人区》的热映,境界游戏也顺利获得了该片的唯一改编权,并将影片内的剧情、角色与场景完全植入到了游戏之中。境界游戏此种做法,获得业界高度评价,一方面,境界游戏可以借电影近期迅猛的势头达到很好的市场宣传效果,同时,该影片会因为游戏的风靡得到反哺,从而真正实现了互利双赢的理念。

众多游戏公司目前仍然只是借电影的市场效应来造势,只是单纯的将电影素材作为游戏营销的工具。此次境界游戏与中影集团的深层次战略合作,借助资源互换与多平台宣传推广策略,想必会产生1+1>2的推广效果与商业价值,从而达到双赢的局面。

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