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以版权为钥匙 腾讯抢占网页游戏市场

来源:南都周刊   2013-12-05 09:53:18   点击:

导读: 页游最初是作为QQ空间、开心网这类社交网络的附属游戏服务,以期增强客户的使用黏性,并提供更多样化的社交方式。席卷全国的“偷菜”潮,现在看来也正是大众与页游的第一次亲密接触。

有关版权的话题,在互联网世界一直都存在着“例外”。中国互联网的普及与勃兴,一直都与“盗版”、“抄袭”等字眼紧密地联系在一起,有关互联网版权方面的努力,虽历时多年,却一直收效甚微。2013年年初,腾讯游戏高调宣布今年会是腾讯页游的“精品IP之年”,如今年关将至,这种以IP(Intellectual Property知识产权)为核心的精品页游策略,究竟成效几何呢?

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页游自诞生之日起,就被定位成瞄准那些不怎么玩游戏的,对游戏要求相对不高的,但又有大量碎片化时间无从打发的普通用户。一 开始,谁也没想到这样一种定位成给普罗大众消磨碎片时间的游戏能掀起这么大的波澜。但自2010年进入爆发式增长后,页游的全盛一度都影响到了端游的运 营。但好景不长,从2012年下半年开始,同质化、低俗化、抄袭泛滥、过于看重收益等问题让页游产业迎来首个发展瓶颈。在很短的时间内,玩家审美疲劳,相 当多的页游产品沦为流量商的变现工具。

很多业内人士一提及页游,就给页游安上“快速消费品”的名号。这个行业门槛不高,但又有着可观的盈利期许,导致太多的企业以抄袭起家,短时间 内推出一款产品,通过各种各样的方式导入流量,快速收费,火过几个月后便抽身走人。这种涸泽而渔的做法也确实产生了大量昙花一现的页游产品,以至于现在能 有一个页游产品能红上个一年半载,都成为业界难得的新闻。

《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,腾讯网页游戏目前占据国内页游市场29.3%的市场份额,其他在游戏业浸淫已久的老牌公司们,也纷纷着手解决困扰页游发展的桎梏。只不过,与完美世界、搜狐畅游、九城纷纷把精力集中在3D页游的代 理与研发上不同,腾讯的切入点是版权,也就是游戏业所称的IP。

“目前国内网页游戏市场已经过了‘流量为王’的时代,面临新的转折,这个转折就是从洗流量到做精品,这一点与端游的发展路径相似。目前市面上仍充斥着各种 盗版的产品,我们希望做行业的探路者,和原创作者携手,把更多的知识产权转化为精品游戏内容,从而实现正版IP的价值。”腾讯游戏市场部助理总经理侯淼说。

验证这一战略是否得当的最快方式,就是率先在研发周期短、平台相对成熟的页游上进行IP引入了。今年1月,腾讯游戏已经实现了与日本知名动漫出版社株式会 社集英社的大规模版权合作,获得《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权,并已推出页游《火影忍者OL》。腾讯游 戏还与宝开合作,拿下了《植物大战僵尸》的版权,将于12月发布改编页游。除了引进海外知名IP,腾讯也从积极打造自有精品IP,包括自研工作室开发的 “斗战神系列页游新品”《斗战诛天》,《斗战神》这款端游于今年9月大规模上市,取得了同时在线60万的成绩;曾稳定运营3年,最高同时在线达到80万的 《七雄争霸》,推出系列产品《七雄Q传》…..

腾讯正试图以版权为钥匙,通过跨界合作,将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业,建构一条以授权IP为轴心、以游戏运营和 网络平台为基础进行的跨领域、多平台的全新商业生态模式。一旦这样的生态模式得以形成,最终所能产生的经济效益,自然不是眼下的这些前期投入可以比拟的。对于玩家们来说,这些都还显得略微遥远了些。与他们最密切相关的是,网页游戏不再那么简单粗暴、来去匆匆了。毕竟,谁都愿意在自己熟悉的漫画世界、小说故事里多体验一会。

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