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被跟踪还是必须的 AdID技术将成新标准

2013-10-30 14:51:39   点击:

导读: 在移动互联网迅速发展的今天,传统的Cookie追踪技术的弊端越发明显,Cookie在移动设备上不好运行,很多移动端的浏览器是默认不种植Cookies的,所以导致很多基于Cookies的广告追踪在移动端表现

通过给每一个用户一个“独一无二”的编码,公司可以监控用户在全部应用软件中的活动。业内人士认为,这一编码系统会自然延伸到WP智能手机和游戏机Xbox。今年早前,苹果也开始通过在智能手机及平板电脑上设定唯一的ID,使广告商能跟踪、定位其目标客户群。

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谷歌上月公布了用于广告跟踪的匿名标识符AdID。但行业专家称这一追踪技术的触手能够伸得很远谷歌的系统可能会将其公司全部产品的用户信息收集到一起——包括Gmail,Chrome以及Android操作系统。

1、传统的Cookie技术追踪受阻:

在移动互联网迅速发展的今天,传统的Cookie追踪技术的弊端越发明显,Cookie在移动设备上不好运行,很多移动端的浏览器是默认不种植Cookies的,所以导致很多基于Cookies的广告追踪在移动端表现平平;13年315的时候央视也着实让Cookies火了一把,Do Not Track变成了各浏览器厂家的主打功能,美曰:保护隐私。今年早些时候也有传闻说:一名广告行业的高管预测,cookie这种技术,最多只有五年的寿命了,此后会被新的个性化技术所取代。

主流的苹果的Safari浏览器封堵了第三方的Cookie。Mozilla的火狐浏览器正在开发一款综合的默认封堵选项。微软的IE浏览器会想营销者发送“请勿追踪”的信息。谷歌的Chrome浏览器用户能够通过更改设置来阻止Cookie。

2、跨平台广告形式的需求:

互联网广告比电视广告和传统纸媒最大的优点就是他的数据可被准确监控,通过一系列的参数我们可以看到这波互联网广告所产生的的价值,准备的算出ROI。随着互联网广告的发展,越来越多的互联网广告被广告主买单,这时候又有一个尖锐化的问题:跨平台广告追踪。

推广模拟:某款手机在互联网广告渠道的选择是:baidu,google,360导航,CPS。

场景模拟:笔者一直想换一台手机,所以一直在关注近期较流行的机型,这种情况下笔者的用户画像就会有“手机”的标签,假设笔者正好被ADID锁定,那么笔者先在中关村的网站上看到了CPS,然后点击了360的导航信息,其次笔者依次使用baidu和google进行搜索,经过一番对比,专家帖,发烧友解释等等,最终选择在百度专区进行下单。

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