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店主苦寻男装商标 美满结果终驻天猫

来源:中外知识产权网   2013-10-15 08:30:47   点击:

导读: 2010年10月,刘峰开始留意淘宝上,别人是怎么经营男装的。于是刘峰研究出了,初始的时候必须走物美价廉路线。

在众多入驻天猫的商家中,刘峰在研究天猫的发展前景和自己的服装品牌上面费了很大功夫。而且因应天猫平台运营策略的升级,走低价路线的品牌正面临危机,变得不适应新的玩法。就像天猫开始倡导时尚品质多元化,并在导购路径增加了专辑导购。这直接造成了一个结果,还在遵循过去套路的品牌,流量获取将快速下降。

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刘峰如何让自己的男装店脱颖而出呢?在刘峰的采访中,他表示:注重产品包装的同时还要体现产品的差异化。

2010年10月,刘峰开始留意淘宝上,别人是怎么经营男装的。于是刘峰研究出了,初始的时候必须走物美价廉路线。“以前我没想过卖低价,但原来市场环境那样,也就只能走这个路线。”这是许许多多男装卖家起步阶段的写照,只是,跟大部分无力或者无心转型、一条低价不归路走到黑的卖家不同,刘峰选择在2012年8月改变路线,注册品牌,天猫商城入驻,风格创新,再寻供应链。这四个动作几乎需要刘峰抛弃掉所有之前积累的销售惯性、运营打法、货源链条。但庆幸的是,一年不到,他已经尝到了差异化的甜头。

上天猫之前,刘峰用了很长时间摸索怎么把自己的品牌做起来。后来发现,一个服装商标是发展自主品牌的重要元素。于是,就有了“白领潮人”的品牌概念,而他本人则充当了风格把控师,拍摄、页面呈现、搭配、款式选择等,他都需要一审。“每个人的眼光不一样,我喜欢这个风格的衣服,可以把他们生产出来卖给眼光差不多的人。”

但确认了风格还只是第一步,接下来的第二步同样是重中之重——申请或购买一个风格合适的商标。但基于自己理念而定的商标那么好找吗?答案是否定的。刘峰在走访了许多代理机构和网上浏览了许多信息以后发现,一“标”难求。

而无意中刘峰在关键词搜索里看到了中外知识产权网的一篇案例,然后才了解到中外知识产权网同样有庞大的商标数据库资源,耐心寻找之下,刘峰终于确认了自己的商标。并且通过交易经纪人成交。后来才成功入驻天猫开始发展自己的宏图大业。

 

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