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台网融合?先要解决版权问题!

来源:中国网   2013-08-28 14:39:29   点击:

导读: 电视台与网络融合似乎是一个趋势。两者之间存在很多的版权问题,但需要解决的还不止版权问题,台网融合之所以难,是因为岔路口太多。

为期3天的第22届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)在北京国际展览中心圆满落幕。展会上举办的各种论坛,展示的各种最新广播影视技术设备,都传递着一个信号:广电行业正驶入变革的“快车道”。本版从多个侧面对此次展会予以报道,以期业者从中把握行业发展脉络。

“台网融合”这4个字,做起来真的很难。在第22届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)期间举行的首届台网融合峰会上,央视国际网络(CNTV)有限公司总经理汪文斌说,全世界都在探索台网融合,但鲜有成功案例。

现在困扰深圳广播电影电视集团总工程师、城市联合网络电视台首执行官傅峰春的问题是版权问题。以电视剧为例,电视台现在买一部独播剧要三五千万元,但网站可能随后用几百万元甚至几十万元就买到版权了,电视台一天播出两集左右,而只要用户有时间,可以一天在网上看到剧终。“现在看来台和网各走各的路是不行了,必须坐下来把版权的问题解决一下了。我认为版权是要并轨的,只是时间问题。”

需要解决的还不止版权问题,台网融合之所以难,是因为岔路口太多。是台融合网还是网融合台?是内容为王还是渠道为王?是二者联手还是各自狂奔?是自建平台还是借用平台?路径还没选择好,但情况却不太妙了。爱立信中国副总裁高军良认为,“网络再差一步就能把电视台的事情办了,电视台怎么办呢?”

近年来,电视台确实也感受到了各走各路行不通,开始不断尝试新路子。《星光大道》是中央电视台在台网融合上的一块“试验田”。2012年,《星光大道》是央视网络收视排名第一的栏目,月均网络收视时长超过100万个小时,形成电视和网络双屏收视的双丰收效果。

多数人会认为,之所以双丰收,是因为央视的内容资源好,但汪文斌并不认同这种说法,他认为“发力内容,并不简简单单是做内容”才是真正的思路。CNTV现在有一个“王”字的理念,“三横”分别是内容、平台、终端,而“一竖”是用户,拥有了用户,才能把前三者串联起来。

或许大家对于“王”字如何解构有不同见解,但在必须加快行动上却已达成共识。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品分析说,移动视听新媒体是下一个资本集结的领域,必然产生新的行业巨头,并改写视听传媒产业版图,广播电视台应主动地融入,及早地占领移动视听产业地盘。无独有偶,汪文斌也认为,“如果电视台在新媒体领域里全面发力的话,肯定和猛虎下山一样,引起市场格局的变化。但是我担心一点,时间不等人。等到猛虎真正要下山的时候,网络视频格局的版图可能已经被瓜分得差不多了,再想进入成本一定会变得极其高昂。”

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