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企业如何通过品牌标志来传播自己

来源:中公网   2013-08-13 09:31:23   点击:

导读: 近年来,许多知名企业纷纷换标,李宁、微软、苏宁等,都在原有logo的基础上进行了修改,这其中当然包括其对新产品推广的成分,更主要的是对品牌的管理。

品牌标志在信息化时代具有强大的力量,路易·威登的“LV”、法拉利腾起的骏马、肯德基爷爷,这些logo早已深入人心,一眼望去,这些图像显示的不仅仅是一个产品的标示,而是折射出一个企业由内至外的文化及品牌战略。学术一点说,就是VI(企业视觉识别系统),对内可以加强员工对企业的认同感,深化群体归属感,增强企业凝聚力;对外可以传播企业经营理念、塑造和强化企业知名度,提升企业影响力。

我们可以从日常生活中的点点滴滴发现品牌对我们的强大影响,吃冰淇淋我们要哈根达斯,穿衣服我们要耐克,几块钱一只的雪糕也可以很好吃,百把块钱的棉T我们穿着其实也挺舒服,只是因为取悦情人、亲朋送礼时,“Haagen-Dazs”显得更有品味,更有诚意;耐克衣服上的那个小勾勾让人穿着更有愉悦感。这就是品牌的力量,logo成为企业对外形象的直接传播。

那么,企业该如何通过品牌标志来传播自己呢?

品牌和产品一样,都存在生命周期,需要不断地维持其新鲜感,它的更新与整合应该考虑到公司转型、多品牌融合、传播可读性等多个层面。

近年来,许多知名企业纷纷换标,李宁、微软、苏宁等,都在原有logo的基础上进行了修改,这其中当然包括其对新产品推广的成分,更主要的是对品牌的管理。人力资源行业中,一览英才网前不久也更新了其VI系统,标识的更替为企业转型正贴上标签。所在公司推出新VI,一览英才网成为“一览”旗下子品牌,这主要也是对公司品牌管理的优化。通过对各子品牌的整合与管理,来向世人传递公司独有的品牌力量。

logo的设计不单单是对美感的追求,还承载着丰富的内涵。面对市场的日益更新,市场潮流成为各个行业内企业不得不考虑的重要因素,如何迎合消费者,满足消费者的心理需求,logo成为消费者对企业的直接印象。对logo的设计当然就要符合当下的市场趋势,满足大众的口味,如颜色、元素、图像结构等。

在这个信息化的时代,人们对符号的要求变得更为苛刻,越是大品牌、品牌忠诚度高的品牌,消费者对品牌的变化越为敏感。星巴克几年前的换标在网络上就引起巨大反应,新logo仅仅推出几个小时,官网上便出现大量评论,表现出对新商标的极大不满,各大SNS与微博网站上纷纷出现恶搞星巴克logo的信息。这也充分说明企业标识的更新与创造需要勇气和亲睐度。

还是就一览英才网来举例,公司整合成“一览”的社交品牌,将其新logo的颜色定为沉稳的红色,并搭配灰色,延续了之前一览英才网的红色主体,在字体结构上,紧凑而又稳重;同时,整个风格走简约风,又符合整个国际VI简化表达手法的潮流趋势,保险而又迎合受众口味。

品牌整合成为多品牌企业的战略需要,如何整合品牌、如何调整经营战略,使其跟上企业的发展形势与生存环境,VI系统的更新成为其中很重要的步骤。反过来,任何视觉上的识别元素都可能关系着一个企业对外的形象与宣传,亦可能牵动着企业的战略决策。企业如何更好的通过品牌标志来传播自己,更多的则需要在市场中的创新运用。

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