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声音商标化将分羹400亿元大市场

来源:北京商报   2013-07-20 09:39:23   点击:

导读: 说到整个“声交所”的运营模式,用四个字就可以简单概括威客模式。在电子商务领域,经常会听到这一模式。“威客”一词其实是从英文单词Wit和key翻译过来的,译为“智慧的钥匙”。

声音商标化将分羹400亿元大市场

日前,国内首个以声音产权为交易内容的电子商务平台“声交所”在安徽正式上线。无论企业还是个人,都可以通过这个平台,对包括原创音乐、数字铃声、影视配乐在内的各类音乐产品进行在线交易。业内人士表示,这一平台的出现,将会进一步拓宽声音产品的交易渠道,而如何在短期内将现有资源进行优化配置,并确立自己的影响力,则是“声交所”亟待解决的最大问题。

抢注声音商标

搭建产权交易平台

当被问及建立“声交所”的初衷时,该平台的筹建方安徽音谷声讯科技有限公司(以下简称“音谷声讯”)新闻发言人周芳向北京商报记者表示,早在2011年9月,关于声音作为商标的一种,应被纳入《商标法》立法的提议就已经写入了《商标法》的修正草案中,“年初,我们得知声音商标很有可能就在今年被正式写入《商标法》,所以就想以此为契机,将声音与商标相结合,以声音商标的概念,进行声音产权交易,因此就建了这样的平台”。

周芳向记者透露,“可千万不要小看声音商标化后所产生的市场潜力。中国图文商标现在的存量是9000万个,年注册数量超过百万,注册的年收入超过130亿元,各种商标所产生的收益空间大概是400亿元左右。等到声音作为商标正式被纳入《商标法》后,就将与图文商标一起分享这400亿元的市场份额,这是相当可观的数字”。

“公司在声讯领域的研究已经有20多年的经验。在此过程中,我们累积了大量与声音有关的资源,例如公司旗下的"中华音库",目前已经有4.8万多种声音储备。在这4.8万多种声音储备中,既有原创音乐,又有影视剧制作过程中所需要的特效声音,以及各种声音素材。”周芳表示,如此庞大的资源优势,在一定程度上促成了“声交所”的成立,并为其正常运营提供了资源保障。

业内人士表示,从“声交所”长期的发展来看,随着品牌影响力的不断提升,凭借音乐产权交易这一核心内容,整个平台在合理运营的基础上,很有可能会带动包括声音创意资源开发、硬件设备制作、作词作曲等16个相关行业的发展。

借助“威客”模式

深度挖掘产品商业价值

说到整个“声交所”的运营模式,用四个字就可以简单概括威客模式。在电子商务领域,经常会听到这一模式。“威客”一词其实是从英文单词Wit和key翻译过来的,译为“智慧的钥匙”。简而言之,就是人们把自己的创意按照客户需求转化成生产力,并产生经济价值。不论是企业、工作室,还是音乐人、发烧友,都可以通过“声交所”的平台,以发布任务的方式,对于与声音相关的产品进行交易。

“举例来说,某个音乐公司要为旗下歌手制作一张新专辑。那么在收歌阶段,就可以通过我们这个平台,向所有注册用户发布收歌任务。在这些注册的用户中,大部分都是专业的从业者,拥有一定的创作才能,因此相较于以往局限性较强的收歌流程,采用这种方式可以获得较多的创意资源,甚至还会降低制作成本。” 周芳向北京商报记者透露,对于任务发布者来说,发布任何一项任务都必须有相应的酬劳,而这个酬劳的多少都是根据发布者自己的意愿来定的,也就是说没有和创意提供者进行议价的环节,主动权也会变得更多一些。

对于“声交所”的定位,许多人都将其比做“淘宝网”。对此,北京声演坊文化传播有限公司负责人崔人予表示,相较于以往的音乐产品销售模式来说,“声交所”这一平台的出现,将会为音乐产品的流通提供一种新的可能。

周芳向北京商报记者进一步介绍,“声交所”的业务范围远不止于此。无论是企业想要获得一个声音商标、影视剧组想要一段特效配乐,还是单个用户想要得到一段手机铃声,都可以通过这个平台得到满足。

买卖双方成功达成交易后,按照行业管理,平台会在成交任务中抽取20%的佣金,作为维持自身正常运营的主要受益途径。周芳表示,随着“声交所”影响力的不断扩大,未来还将设置广告位的招商,以及与声音制作的相关服务,从而形成产业链式的开发模式。

能否被市场接受

有待进一步考量

尽管“声交所”的产生,对相关行业的发展会在一定程度上有积极的影响,但业内人士针对这一平台在未来的实际发展提出了质疑。首先,相较于某些免费的音乐素材交流平台,作为一个处在起步阶段的交易平台直接在成交任务中抽取的20%佣金,在价格上就失去了一定的诱惑力。

“在我个人来看来,这个"声交所"的市场可行性并不十分理想。”NOVA娱乐主理人相征向北京商报记者直言,单就以协助唱片公司给艺人收歌这项业务来说,词曲创作其实是一个门槛很高的行业,这就好比每个人都会写字,但不一定人人都能成为书法家。歌词是以小见大的东西,一个作词人,如果没有经过特别专业系统的训练以及经验的累积,最后创作出来的作品,能用的东西很少。

“除了作品的质量外,还需要特别注意一点,就是尽管这个平台能够收获到很多的创意,但对于唱片公司或者任务的发布者来说,挑选作品的时间成本也会相应增加。我们曾经举办过征集歌词的活动,一个月能收到好几千份的歌词。但要想把这些作品全看一遍,那我得3周的时间只干这件事,而且这也并不一定能挑出合适的东西。从浩如烟海的创意库中,挑选到合适的作品,就如同大海捞针,不太现实。” 相征进一步解释。

原创音乐人王斌告诉北京商报记者:"声交所"作为一个相对开放的平台,不可能对每一件作品原创性的真伪进行一一核实,这就意味着在未来很可能会引发这方面的纠纷。”对此,周芳表示,任何一位用户在进入平台前,都会签署一个保证协议,对自己发作品的原创性进行承诺,“如果用户所提供的作品是剽窃别人的创作灵感,我们则会通过平台的专职律师,对此类问题进行法律方面的维护,并提供相应的法律保障”。

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