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国产奶粉:练好"内功"才能重拾信心

来源:知识产权报   2013-07-12 17:18:22   点击:

导读: 7月3日,第一个宣布产品降价的惠氏奶粉在其官方网站宣布立即开展降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%……

近日,继国家食品药品监督管理总局等九部委联合发文加强婴幼儿乳品质量管理之后,国家发展和改革委员会也展开了对合生元及美赞臣、惠氏、雅培、多美滋、富仕兰等多家奶粉企业的价格反垄断调查,并很快将调查范围延伸到奶粉原料供应商和国产奶粉企业。此次调查不仅把涉嫌依靠市场垄断而滥用市场定价权的“洋奶粉”推到了风口浪尖,也使得产品定价与营销手法与其相近的国产奶粉成为广大消费者热议的焦点。

同济大学知识产权学院副教授张伟君在接受采访时就表示,国产奶企唯有通过掌握具有自主知识产权的核心技术生产出高品质的产品才能重新获得消费者的信任。

多家奶企主动降价

面对突如其来的变局,众多奶粉企业不约而同地选择了降价来应对国家发改委的反垄断调查。7月3日,第一个宣布产品降价的惠氏奶粉在其官方网站宣布立即开展降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%,同时承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价,4个品种低于原有配方价格。而另一家进口奶粉巨头多美滋也宣称已经着手准备产品的降价方案,降价明细将另行公布。此次反垄断调查并非只针对洋奶粉,例如在国产婴幼儿奶粉品牌中占据最大市场份额的贝因美也被列入了发改委的调查名单之中。无独有偶,7月2日晚间在惠氏官网宣布降价之前,贝因美就紧急宣布将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。然而截至目前,贝因美公司尚未确定本次价格下调的范围以及下调时间。

“国产奶粉近几年因质量、安全问题而饱受争议,这在一定程度上给洋奶粉的涨价提供了可趁之机。在这种不断提高奶粉销售价格的行为背后,洋奶粉企业之间是否存在违反国家反垄断法及其他法律法规相关规定的行为还有待进一步调查取证。如果真的存在价格上的垄断行为,那么毫无疑问,广大消费者是最大的受害者,而那些涉事的企业应该也必定会受到相应的惩罚。”上海大学知识产权研究所副所长袁真富说到。

在被问及众多奶粉企业纷纷以降价以应对此次反垄断调查将会对国产奶粉以及消费者带来怎样的影响时,袁真富表示:“相对而言,购买进口奶粉的消费者一般都有比较好的经济条件,对这样的消费群体而言,他们往往更加看重奶粉的品质和安全性,价格并不是决定他们选择的唯一砝码。对消费者而言,进口奶粉降价无疑是个好消息。然而,对国产乳业而言则未必。因为当二者的差价进一步缩小时,国产奶粉的价格优势也随之减小。消费者也许更愿意去购买品质更加有保障的进口奶粉。从某种程度上讲,进口奶粉此次因应对发改委反垄断调查而纷纷降价,反而会进一步压缩国产奶粉的生存空间。”

自主品牌应对之策

“在绝大多数消费者眼里,进口奶粉的品质和安全性要比国产奶粉更加有保障,再加上进口奶粉本身所拥有的品牌知名度,这些都是进口奶粉能够迅速并长期占领国内市场的原因。”同济大学知识产权学院副教授张伟君表示,“外资品牌通过利用自身先进的技术和过硬的品质合理经营其产品而取得市场垄断地位,这本身是合理的,也是合法的。我们不能仅仅看到洋奶粉占领了市场就说这些洋品牌违反了国家的反垄断法。然而,如果这些外资品牌不是依靠合法经营其拥有自主知识产权的产品而是通过其他不法手段而取得垄断地位,甚至滥用这种市场支配权限制竞争、操纵物价,这些非但不合理,甚至还是违法的。”

面对奶企的降价风潮,张伟君也表达了同样的担忧:“国产品牌的价格优势将会减小,从而有可能引发消费群体‘倒戈’。消费者之所以宁肯选择价格更高的洋奶粉,很重要的原因在于他们对国产奶粉的质量不放心。想要同洋奶粉竞争,国产奶企就必须通过提升自己的品质来挽回国产奶粉在消费者心目中的信誉。自己的信誉上不去,又幻想不让洋品牌进来,这是不可能的。努力提高自身的品质,这才是最根本的。”

就在消费者已然对洋奶粉打着种种旗号频繁涨价的乱象无奈到近乎逆来顺受之时,国家发改委对奶粉行业启动的价格反垄断调查着实是一个令人振奋的消息。然而,对国产乳业而言,现在绝对不是偷着乐的时候。由于近几年国产乳业频发的“质量门”,不少消费者纷纷转投外资品牌。相关专家表示,在残酷的市场竞争之中,一旦失去国内消费者这一庞大的消费群体的支持,国产乳业将更加步履维艰。国产奶粉品牌唯有通过练好“内功”提升自己的产品质量和服务品质,才能重新赢得消费者的信任。

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