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iOS 7未自我颠覆 苹果进入保守创新时代

来源:大众网   2013-07-11 10:57:27   点击:

导读: 从底层图标到程序逻辑的改变,苹果公司向用户展示了改变的决心,也是一场不小的冒险。对苹果公司和库克而言,今时不同往日。

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库克时代的苹果公司驶向何方?答案或许是“软实力”。

2013年苹果公司CEO库克宣布“iPhone上市以来最大变化”——iOS 7移动操作系统发布时,全场响起2013年WWDC(苹果公司全球开发者大会)主题演讲时间最长的掌声。

在乔纳森·艾维的主导下,iOS一改苹果公司6年来的拟物路线,推出以扁平化为核心的iOS 7,这意味着拨号、天气、日历、短信等几乎所有应用的交互界面都进行了重新设计。

未来,iOS操作系统还将引入到汽车内,利用导航、智能语音控制、电话、iMessage信息及音乐等功能“武装”汽车。

此外,发布会上库克公布一系列数据“嘲讽”竞争对手:苹果公司应用商店的应用下载收入是其他所有平台的3倍。截至目前,苹果公司已经向开发者分成100亿美元,而去年这个数字还是50亿美元。相比之下,虽然Android(安卓)的市场份额已经达到七成,但却面临严重的碎片化问题,Android用户的使用比例和上网流量远低于iOS系统。

从底层图标到程序逻辑的改变,苹果公司向用户展示了改变的决心,也是一场不小的冒险。对苹果公司和库克而言,今时不同往日。过去一年时间,苹果公司股价从近700美元一路下滑至现在的400美元左右。而竞争对手韩国三星步步紧逼,以33%市占率稳坐手机市场首位,谷歌则靠创新型产品谷歌眼镜赚足眼球。现在的库克必须证明,在三星和谷歌等实力对手的蚕食下,曾经引领智能手机风潮的苹果公司并未落伍。

资本市场对苹果公司新软件和硬件产品反应温和,截至周一(美国时间)收盘,苹果公司小幅下跌0.66%。

但用户对此是否买账,还需时间检验。目前看来,革新了iOS的苹果公司,看上去并没有颠覆自己。

iOS 7带来的视觉变化难言新意,某种程度上,它更像是一个融合了包括Android和Windows Phone等移动操作平台特性的集合体。中国移动互联网产业联盟秘书长李易对记者评价称,库克更像是“为了改变而改变”。

仅仅是重新设计界面恐怕还不足以支撑苹果公司继续称霸市场。“苹果公司应该在iOS 7中追赶竞争对手,除了将Android和Windows Phone里最优秀的功能引入iPhone,应该增加一些新功能让人们可以更加灵活地使用。”

而此前备受关注的音乐流媒体服务iTunes Radio,被多位分析师评价为“还不错”,但无力吸引群众从其他类似网络音乐串流服务“跳槽”。用Forrester研究公司分析师麦奎维的话说:“苹果公司公iTunes Radio变得像在炒冷饭,既没有带领产业前进,也没改变战局。Spotify和潘朵拉媒体几乎不需担心苹果带来威胁。”

从此次苹果公司开发者大会上可以看出,现在的创新能力同乔斯时代已经完全不同。“现在的苹果公司变得越来越像微软,趋于保守,在推产品的时候,会选择观望,看准潮流后再付诸行动;而谷歌却越来越像从前的苹果公司,敢于挑战和尝试,如无人驾驶汽车、Google glass(谷歌眼镜)等。”

对于库克,其是苹果公司的好管家,会帮助苹果公司把现有的资金和业务保管得井井有条,避免乔布斯时代的大起大落,却不可能把公司推向一个新高度。“在库克上任后的各种商业计划里,都看不到引流潮流的魄力和野心。”

这或许正是苹果公司新的开始。乔布斯时代,苹果公司的商业策略是以打造极致用户体验为核心,加之营销策略的辅助,带给用户冲击,形成品牌效应,刺激消费;而库克时代,苹果公司从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统,占据产业链主导话语权,而产品创新却乏善可陈。

苹果公司仍有机会。此次发布的iOS 7系统将在2013年秋季正式发布,届时,iOS 7或将和新的硬件产品一道,全面反击安卓阵营。

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