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解读美国电影产业版权战略:兼收并蓄的全球电影

来源:中国新闻出版报   2013-06-13 09:59:20   点击:

导读: 加强立法扩充海外版权贸易首先是加强国内立法,严格保护电影及相关产业。早在1790年,美国即制定了第一部版权法。此后,美国版权法数次修订。

距离暑假还有一个月,打开网上电影购票平台,在中国内地热映的15部电影中有6部是美国电影或中美合拍电影。不仅在中国,在全球范围内,美国电影都在充当文化消费市场的重要角色。

自1893年爱迪生发明电影视镜并创建“囚车”摄影场开始,美国电影经历了19世纪末20世纪初的无声电影时代、20世纪20年代的早期有声电影时代、20世纪20年代末至40年代的蓬勃发展阶段、二战结束至20世纪70年代的短暂衰落时期。进入20世纪80年代以后,美国电影开启了一个全新时代,并迅速雄霸全球,成为真正意义上的“全球电影”。美国电影的成功,除了得益于明晰的商业模式、一流的电影人才与技术外,更重要的一点是得益于其坚定的版权战略。

保驾护航:

加强立法扩充海外版权贸易

首先是加强国内立法,严格保护电影及相关产业。早在1790年,美国即制定了第一部版权法。此后,美国版权法数次修订。其中,1976年版权法将版权保护期限由原来的28年延长到75年或作者去世后50年。1998年的版权期间延长法案进一步将版权保护期限延长到95年至120年或作者去世后70年。同年,《千禧年数字版权法》对网上作品著作权的保护提供了法律依据,将一般人列入侵权对象,并在刑事、民事责任上处以重罚,为著作权人作品的网上传播提供强有力的保护。2005年,《家庭娱乐与版权法案》加重了侵害电影版权的刑事责任,重点对电影院非法偷录电影和P2P传播行为减少了主观构成要件。

在加强国内立法的同时,美国还通过加入国际版权公约或签订双边知识产权协议来加强电影及相关产业的版权保护。1955年,美国加入《世界版权公约》,1989年加入《伯尔尼公约》,1994年签署《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS),1996年主导和推动世界知识产权组织通过《世界知识产权组织版权条约》(WCT)和《世界知识产权组织表演和录音条约》(WPPT)。1989年美国贸易法中的“特别301条款”正式生效后,美国国际知识产权联盟每年向美国贸易代表署提交“特别301条款”国家名单,提请贸易代表署向有关国家施加压力,进行贸易制裁,或逼迫有关国家修改国内版权法,以保护美国在该国的版权利益。

此外,美国还通过WTO争端解决机制等国际资源来保护美国的海外版权。如2007年,美国向WTO争端解决机制提出上诉,要求中国取消影视产品的进口配额。最终中国宣布,自2011年3月19日起增加对美国电影、音像、图书等娱乐产品的开放力度。

除了国家层面的立法和行政保护,美国电影还受到美国电影协会的鼎力支持。美国电影协会成立于1922年,最初是作为电影工业的一个交易组织而出现,如今它涉足的领域不仅有在影院上映的电影,还有电视家庭摄影以及未来有可能会出现的其他传送系统领域。美国电影协会不仅希望通过政治游说来修改美国版权法和刑法,达到保护会员商业利益的目的,而且在全球范围内维护美国电影的版权利益,其在全球30多个国家建有分支机构。

增值有道:

多元化延长产业链条

相关资料显示,美国电影总收入中,约20%是从影院的票房收入中获得,约80%是由版权的多元化开发和运营获得。这些版权开发和运营收入主要包括:录像带、光盘、唱片等电影副产品收入;服装、玩具、文具等衍生品收入;图书、游戏等改编收入;信息网络传播等数字版权收入。版权的多元化开发与运营,不仅拓宽了美国电影产业的收入渠道,而且延长了美国相关产业的产业链条,即以作品创作为源头,涉及文化产业、制造业、工业、服务业等各个行业形态。

将版权的多元化开发和运营运用得最好的当属迪士尼公司。据统计,目前迪士尼在全球有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品,遍布玩具、卧具、文具等各个领域。仅在中国内地,迪士尼即已拥有80多家授权经营商,版权授权收入高达4亿多美元。而享誉全球的迪士尼主题公园已成为全球儿童的挚爱。

电影《超人》《变形金刚》《钢铁侠》《蜘蛛侠》上映后,全球范围出现了很多以电影形象进行玩具、文具、用具设计的各类商品,其中《钢铁侠》还推出了“电影—玩具—电子游戏”的运作方式。电影《哈利·波特》原由小说改编,电影的热映又反过头来催生了小说热,延长了图书出版的生命周期,同时催生了“哈利·波特”万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法棒、魔法等500多种玩具的热销。

开疆辟土:

国际化实现电影产业价值最大化

根据美国电影协会公的2012电影市场统计报告显示,美国仍是全球最大的电影市场,2012年的票房收入达到108亿美元,同比增长6%。另据相关资料显示,美国电影在海外市场的票房收入要远远高于本国市场。究其原因,在于美国电影通过国际化的版权贸易战略使之在全球范围实现价值最大化。

美国电影的国际化首先表现在其对国际市场进行充分调研。美国电影在进入国际市场前,便从导演、演员、故事情节、宣传方式、上映时间等方面均进行详细的调研,并对当地语言、风俗习惯、宗教信仰等进行分析,目的是要尽可能地占领国际电影市场。2013年年初上映的《云图》里,演员周迅参演及取景上海、澳门迅速抓住了中国观众的心。

美国电影的国际化还表现在其对世界优秀文明的兼收并蓄。“功夫”是中华文化特色,“熊猫”是中国国宝,这两样事物却同时出现在美国电影《功夫熊猫》里,并向大家讲述了一个关于平民变英雄的故事,既吸收了中国传统文化,又符合美国梦精神。再如电影《埃及艳后》则将古罗马时期一段惊心动魄的历史故事搬上了全球荧屏,也成为家喻户晓的文化品牌。

总之,美国电影不管是在创作、制片,还是在发行上,都已经突破美国的地域局限,将目光瞄准全球,将人类优秀文化融会贯通综合利用,并运用国际认可的版权贸易制度而获取丰厚利润。

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