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网络音乐下载将收费 收费模式几何

来源:综合   2013-06-06 14:26:15   点击:

导读: 6月5日起,国内主要音乐网站的音乐下载将试行全面收费。音乐下载收费应该怎么收?如何在保证音乐产业收入的同时,不至于打击网民通过互联网聆听音乐的积极性?

网络音乐收费的三种模式

 

图/东方IC

  “音乐不仅是一种文化,也是一门生意。在商言商,听乐付款,天经地义!”深圳电台音乐频率主持人刘洋在回应本报记者的微信采访时这样说。

  6月5日起,国内主要音乐网站的音乐下载将试行全面收费。自此,纷纷扬扬传了一年多的网络音乐下载收费的传闻终于坐实,从上世纪末互联网普及以来困扰音乐产业十几年的网络盗版问题迎来了重要转折点。

  音乐下载收费格局已定。然而,让网民为听音乐“埋单”并非易事。长期以来,中国内地网友上网免费听音乐已经成为一种约定俗成的消费习惯。这种习惯的改变需要付出巨大的努力,可谓前景未卜。音乐下载收费应该怎么收?如何在保证音乐产业收入的同时,不至于打击网民通过互联网聆听音乐的积极性?这无疑考验着当事者的智慧和管理艺术。

  音乐收费的三种模式

  在本报记者采访的业内人士中,对收费模式的建议不外乎三种:单曲收费、包月收费和增值服务收费。

  第一种模式:单曲收费。这是最简单、最易理解和操作的收费方式。通俗地说,就是下载一首歌,交一首歌的钱。这也是音乐版权体系较为成熟的欧美国家已经普及的方式。在被视为典范的美国苹果公司数字音乐商店,通常每首歌曲收费0.99美元,截至2012年底,已有140亿次下载量,创造了上百亿美元的产业价值。在国内,虾米网早在5年前就率先试水高质量单曲下载收费,一般每首为0.8元,整体收入的40%返还给唱片公司和创作者。
然而,单曲收费的模式并不被业内看好。恒大音乐公司总经理宋柯认为,由于当下社会环境缺乏足够的商业道德和法律精神,网民的网络音乐消费行为不成熟,尤其是国内的信用支付体系不健全,因此这种“买一首,听一首”的模式难以得到大规模推广。他不建议照搬美国模式。
 
  第二种模式:包月收费。这是目前在QQ音乐、豆瓣音乐、酷我音乐等网站已经通行的一种模式,网民可以通过缴纳一定的包月费用,对音乐下载实行“打包购买”.包月的方式降低了用户对精品音乐的获取成本,比单曲收费更受网民待见。然而,由于无法计算指定作品的收益数字,因此在解决唱片公司、词曲作者等各版权相关方的利益分配机制方面存在瓶颈。酷我音乐CEO雷鸣对记者透露,该网站每个月1亿活跃用户中包月付费的不足1万人。
 
  第三种模式:增值服务收费。这种模式比较费解,却最具成长性。该模式一般不会直接向用户征收音乐作品下载费用,而是以音乐为载体,附加高质量的周边服务,如游戏、周边产品开发等,通过差异化的增值服务来吸引用户主动消费,增加音乐作品的附加值。太合麦田CEO詹华最看好这种形态,视其为未来音乐产业的发展主流。他说:“这种模式下,传统音乐产业和数字时代的音乐产业体现出的最本质的区别在于,传统产业的核心价值是定位为音乐产品;未来的核心价值定位为音乐服务。”
 
  上述三种模式并不冲突,在中国目前处在起步阶段的音乐产业形态中,可以并行不悖。通过不断探索实践,终究会走出适合中国国情、又能推动音乐产业发展的有效路径。
 
  下载收费循序渐进
 
  6月5日之后,是否不交费就无法在网上欣赏音乐?实际上并非如此。根据本报记者掌握的信息,此次收费的对象仅对高质量音乐的下载,而在线聆听和部分低质量音频下载不受影响。发起音乐下载的各方并未将网民自由上网欣赏音乐的大门完全堵死,而是留下了一些“气口”,以免让用户有被“拒之门外”之感。

 

  网络音乐下载收费将对音乐产业发展产生怎样深远的影响?未来的数字音乐产业将呈现怎样的生态链?是在现有基础上进行产业链高度整合,还是打破旧壳、全面重塑,诞生新型的音乐公司?
 
  “在我看来,此次音乐网站集体收费是音乐产业走向的一次大转折,这个凄风苦雨、多磨多难的产业将有望从此走向‘正向循环'!”早在几年前就率先推动音乐下载收费的虾米网CEO王皓不无激动地说。
 
  在投身网络行业之前,王皓自己就是一名音乐人,因此他对网络与音乐这对“欢喜冤家”有着切身感触。他说:“用户付费了,音乐人收到了钱,就有动力把音乐做好;网站也能把产品体验做好,最起码把服务器给换了吧,这样用户就能获得更好的产品体验,从而产生良性的循环。”
 
  “音乐不仅是一种文化,也是一门生意。在商言商,听乐付款,天经地义!”深圳电台音乐频率主持人刘洋在回应本报记者的微信采访时这样说。数字音乐的主流方向不可逆转,这是所有唱片公司、音乐人和互联网运营商的共识,因而,要解决音乐产业的可持续发展,高达4亿的中国数字音乐用户必须为音乐的下载乃至试听埋单,渠道商和版权商只有通过合理的分成比例,才能从商业模式上解决困扰各自的难题。
 
  长期研究网络环境中文化产业发展的中国传媒大学博士后周亭说:“当网络对音乐的作用从负面转向正面之后,音乐产业的拐点也就不会遥远了。”(深圳特区报)

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