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综艺节目的版权生意

来源:人民网   2013-05-21 16:37:30   点击:

导读: 几年前,很少人会相信电视节目模式能在中国卖钱,因为中国的知识产权保护相当脆弱。可是今年,大量的电视台采购了大量的国际节目模式,成功的如《中国好声音》、《星跳水立方》等。

《中国好声音》、《星跳水立方》这些成功的综艺节目其实都是购买国外成功电视节目模式的版权。行业内以及电视广告商对节目模式的推崇,导致电视节目模式一价难求,成为一门真正的生意。

几年前,很少人会相信电视节目模式能在中国卖钱,因为中国的知识产权保护相当脆弱。可是今年,大量的电视台采购了大量的国际节目模式,成功的如《中国好声音》、《星跳水立方》等。目前,行业内对电视节目模式的渴求,电视广告商对节目模式的推崇,导致节目模式一价难求,电视节目模式成为一门真正的生意。

电视节目模式指的是将成功节目进行模式化包装,如提供制作宝典、飞行制片人等独创性的结构或框架,在全球各地进行复制,它是全球化和本土化结合的产物。

在戛纳电视节交易会的TELEMUNDO展厅,热情的主人介绍了他们的节目,也聊起当今几家著名的节目公司的由来。曾经为中国带来许多精彩节目的ENDEMOL这家著名的节目模式公司,已经被原来的创始人分别带走资源成立新的公司,这些公司分别是这次展会上大红大紫的Banijay、Talpa和Telemundo旗下的Reset TV。

与此同时,网上有消息说某中国投资基金公司将收购ENDEMOL,这样的收购会收到什么样的资产呢?电视节目模式在整个戛纳电视节上并不是主流的生意,成交占比并不大。但是由于这门生意符合了中国买家的需要,正在成为中国国内电视台争相竞购的品类。而这样的一种盲动导致市场供需不平衡。我们看到的是国际市场上的两种节目模式交易倾向,一是大公司收拢,二是小公司另立山头。

大公司收拢指的是一些知名的国际传媒集团将模式部分单独强化,如新闻集团旗下的SHINE、Telemundo的ResetTV。这样的好处是,可以利用集团的国际知名度提供节目模式,买家的心理就是傍大款。当今世界上,电视节目模式也是一大抄,大同小异的节目比比皆是,傍上一个知名公司能降低自己出错风险。一个金光闪闪的名头其实已经让节目模式变得不是那么纯粹的创意生意了。

小公司另立山头,就是从一些知名的模式公司中出走。如Endemol中出走的Talpa和Banijay。这两家公司名头不算大,但都是从著名公司里出走的,所以有相当的经验和能力,出手就会有好的作品出来,如Talpa的《The Voice》,Banijay首创的明星跳水节目《Stars In Danger: The High Dive》。在买家的眼里,能和曾经是著名公司的小公司合作,也是风险降低的好办法。当然这样的复制出的节目未来会有很多,毕竟电视节目模式生意并不需要什么成本,只是几个人的脑而已。

过去一段时间,国人都相信荷兰的模式公司和英国的创意人才。在这几年的发展中,以色列的节目模式公司的发展令人刮目相看。一个弹丸国家,一个与周边国家敌对的地方竟然充满着精彩夺目的众多电视节目创意,确实是很有意思。当然这些节目中,在大部分国人眼里还都只是一些小节目。我们能想到的是,电视节目模式生意并不只存在于那些老牌的出电视节目创意的地方。给点政策,给个空间,也许中国也能创造出更多的有意思的创意模式节目来。

这些年,国人在抄袭当中受益匪浅,从不接受电视节目模式到在国际市场上大把甩金抢购电视节目。这个变化是好的,我们更希望能在电视节目模式的交易中,创造出中国电视自己的模式交易环境来。我们可以鼓励个体的创造,也应该引导传媒机构的扶持。我们如果能在国际市场上花大价钱购买模式,更应该扶持本土的创作,而建立一个电视节目的交易市场则是用市场的方法来提升这一生意的最好办法。

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