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音乐作品版权收益提升 App专辑闯荡数字音乐江湖

来源:北京日报   2013-05-17 15:35:19   点击:

导读: App专辑是一种基于手机终端的数字音乐产品,说简单点就是把一张专辑“翻版”成App应用软件,放到App Store等应用平台上,歌迷通过手机、平板电脑购买、下载、欣赏。

音乐作品版权收益提升 App专辑闯荡数字音乐江湖

手指在手机屏幕上轻轻划过,带出一道美丽的彩虹,纯真自我的歌声缓缓流出;同时,一幅幅精美的手绘插画涌入眼帘,梦幻而迷离,与歌声中缤纷的小世界相得益彰——唱作女歌手曹方推出的首张个人App专辑《浅彩虹》充满新奇感。这张专辑堪称国内第一张真正意义上的App专辑。眼下,除了曹方之外,还有新加坡歌手孙燕姿、林俊杰也在试水这个新鲜玩意儿,各自发了APP专辑。

虽然目前APP专辑销量还只是星火之势,对拯救音乐行业这个大问题来说也只是个“偏方”,不过,在诸多音乐人看来,优秀的音乐作品能够多一种载体进行传播,并获取收益,音乐的生存空间就能更大一些。同时也再次印证了一点,即便唱片已死,但音乐永远不会死。

内容提供方可获七成收益

App专辑是一种基于手机终端的数字音乐产品,说简单点就是把一张专辑“翻版”成App应用软件,放到App Store等应用平台上,歌迷通过手机、平板电脑购买、下载、欣赏。

这张专辑很精致:进入页面后,五颜六色的圆形花环按顺时针方向缓缓转动,与此同时,程序开始自动播放整张专辑的五首歌曲,当你浏览其他页面时也能继续听歌。或者,你可以主动选择歌曲,伴随着浏览歌词、观赏插画。插画都是由傣族插画师罕璇精心绘制的。除了歌曲与插画本身之外,还有一个画廊,可以看到曹方的照片。林俊杰App专辑《因你 而在 Stories Untold》的内容也很丰富,包括11首歌曲、10支MV、3部主打微电影、20张精彩写真等。

NOVA娱乐的主理人相征是曹方App专辑的操刀者之一,他觉得,App专辑最大的特点是增强了与用户之间的互动性,丰富了音乐专辑的内涵。与传统CD专辑相比,App专辑可以听、可以看、还可以“触摸”,改变了人们聆听音乐的体验。

而在音乐人宋柯看来,App专辑最应该被探讨的是其对行业的促进作用——内容版权方的收益将会提升。以往的数字音乐运作模式,内容提供者获得的总收益不高于20%,比如说,一首彩铃2元钱,版权方最多拿到4角钱,并且没有议价权。“如今,通过App Store,除苹果运营商收取30%的收益外,内容提供者可以获得余下70%的全部收益。这种收益模式是封闭的,没有第三方,而且账目明确,可以随时查到购买者的相关数据。”算下来,即使版权方和App制作团队五五分成,内容提供者至少也能获得30%到35%,最终的收入实际高于实体唱片。

铁杆歌迷乐于为App专辑埋单

和其他众多数字音乐产品一样,App专辑作为初来乍到的新事物,必然要接受市场的考验。

曹方App专辑《浅彩虹》售价30元,虽说和正版CD相比价格要便宜一半多,但仍有网友抱怨:“一般付费的App产品只要6元钱,一张App专辑却要30元,似乎并不划算啊!”对此,相征解释说,App专辑的定价实际上是参照了iTunes中歌曲的价格,“按照正版音乐每首歌曲0.99美元的价格,五首歌曲差不多就是30元人民币,而专辑中的插画和其他互动体验,实际上被归入了附赠的体验产品。”

当初,他们带着培育市场的心态制作App专辑,没成想收到的效果要比想象中的好。据相征的观察,App专辑的购买者以16岁至28岁的年轻人为主,其中不乏歌手的铁杆粉丝,愿意为自己喜欢的歌手埋单;也有一些是对这种文化产品本身感兴趣,认同其价值,而这部分人群则是音乐公司想要探寻和培养的消费群体。

另外,从收藏的角度来说,App专辑毕竟是“看得见摸不着”的,不能满足专辑收藏者“拿在手里沉甸甸”的成就感。不过,十三月唱片CEO卢中强倒是很乐观:“对收藏爱好者来讲,收藏哪一种介质依喜好而定,有人喜欢卡带,有人青睐CD,有人珍藏黑胶唱片。‘苹果一代’通过手机收藏专辑,未尝不是一种很好的选择。”

想成市场“主力军”尚欠火候

数字音乐成为音乐产业主流阵地,已成业界共识。这个阵地,各方“势力”割据,包括MP3、手机彩铃等,如今又加入了新“诸侯”——App专辑。新诸侯能成多大气候?尚不好预见。“谁最终能够取代CD成为音乐传播的主流载体,目前还很难下定论,App专辑是有机会,但目前还欠火候。”卢中强说。

首先,用户的付费意识掌握着App专辑的生杀大权。近些年,不光是App专辑,所有以手机和平板电脑作为数据终端的音乐传播方式都面临这个问题。正如乐评人丁博所言:“国内听众的音乐消费意识还没有培养起来,缺乏正版消费的观念。这种大环境,影响着数字音乐的发展方向。”也正是由于这个原因,不少音乐人对App专辑和类似产品都还持观望态度,而已经尝试制作了App专辑的音乐人大都选择了苹果的App Store应用平台。除了苹果本身的信誉外,也因其使用人群比较能够接受文化产品消费的理念。

相征觉得,App专辑在未来发展中,最重要的还是完善产品自身。App专辑的制作必须打破CD等旧音乐载体固有的表达模式,开创一种新的表达和互动方式。一方面,要增加App专辑社区交流的属性,使之成为艺人和乐迷的沟通渠道;另一方面,也要关注App专辑的后期维护,使其在购买下载完成后实现再生长。“不管通过哪一种介质传播音乐,只有作品足够优秀,才能赢得听众认可。否则,App专辑和传统CD的内容完全一样,又不如网络下载那么便宜,谁还会来买你的账呢?”相征说。

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