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中国茶业现状:有品类无品牌

来源:第一财经日报   2013-05-14 14:00:51   点击:

导读: 天图资本管理中心投资总监冯卫东表示,通过对茶叶行业的调查,中国虽然是生产茶叶的大国,但是中国的茶叶行业还是处于有品类、无品牌的状态。

中国茶业现状:有品类无品牌

如果说1990到2005年这一阶段是产品时代,是中国茶叶行业产量高速增长的时代的话,2005年开始,中国茶叶行业增长逐年放缓,应当开始进入品牌建设、做大做精的时代。然而,品牌的缺位却使得中国茶叶行业并未走出这一步。

虽然在过去两年中,有贵天下茶业公司880万元聘请林志玲代言都匀毛尖茶、黑美人茶业牵手“钢琴王子”克莱德曼等案例出现,但中国茶叶的品牌建设依然缺失。

天图资本管理中心投资总监冯卫东表示,通过对茶叶行业的调查,中国虽然是生产茶叶的大国,但是中国的茶叶行业还是处于有品类、无品牌的状态。目前,中国的茶叶种类繁多,有铁观音、龙井、绿茶、红茶、普洱等,但每个单品最好的品牌却鲜为人知,几乎没有一个茶企的市场份额超过3%。

国家茶叶标准化技术委员会委员林荣溪表示:中国茶叶商标很多,但是知名品牌极少。2012年中国茶叶总值超过2千亿,各大大小小的品牌茶占据大半市场份额,但是,其中,知名品牌所占份额极小。虽然,目前知名品牌所占市场份额不高,但发展速度很快,根据这几年的市场反应,知名品牌对消费者的吸引力与日俱增。

2011年,由于等不及中国企业上市,纽交所将TEA代码赋予了美国茶叶零售商Teavana。两年过去了,中国茶叶的品牌难题依然待解。

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