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商标培育助推文化产业发展的难点与对策

来源:江苏经济报   2013-05-11 11:57:12   点击:

导读: 提高文化创意企业自身的商标注册、运用、保护、管理能力和素质,打造出有竞争力的文化创意产业品牌,是工商部门亟须关注的一个问题。

随着文化创意产业近几年来的飞速发展,如何积极贯彻落实国家知识产权战略纲要,提高文化创意企业自身的商标注册、运用、保护、管理能力和素质,打造出有竞争力的文化创意产业品牌,是工商部门亟须关注的一个问题。

面临的难点

(一)商标注册意识淡薄,加剧了文化创意产业发展的风险性。文化创意产业是一种高风险的产业,它的发展水平很大程度上依赖并取决于知识产权的保护。与传统产业的产品相比,创意产业的产品很容易被侵害,被人模仿盗用,特别是在创意产生价值、实现利润的时候。但实际上,我国创意企业和创意个体往往对相关法律知识相当匮乏,商标保护意识淡薄,无法捍卫自己的创意成果。

(二)商标注册时间过长,错失了文化创意产业发展的周期性。文化创意产业是一个通过创意实现利润的产业,从创意的产生到产品的推出,这个周期是随社会需求要求很严格的,要时刻紧跟社会风尚的变化。但商标的申请、核准、异议、复审、批准等整个注册的工作时间过长,常常需要3年左右时间,等到商标注册成功,市场上也许早已有了仿冒产品,甚至这个产品的生命周期已经结束。

(三)商标注册类别过多,影响了文化创意产业发展的多元性。一个好的创意,其实后来很容易成为一种渗透性很强的文化,会得到大家广泛认可。并且文化创意产业是通过一个产业链的形式实现利润最大化,这种多元发展、上下游发展和产品多样化,也给商标注册带来一个难题。

助推文化产业发展的相关对策

(一)营造社会氛围,为文化创意产业提升商标认知度。

一是要借力舆论宣传,提高商标注册意识,降低文化创意产业存在的高风险性。针对文化创意企业商标意识淡薄、创意主体注重头脑创意,而很少关注到创意外在产业化、商业化过程中需要运用有效手段保护创意的现实情况,要提高文化创意企业和消费者对商标注册重要性的认识和关注度,引导他们通过注册和使用自主商标保护创意成果,形成保护知识产权的良好社会风气,实现文化创意企业利润稳定化。

二是要加强业务指导,缩短商标注册时间,适应文化创意产业特有的周期性。工商部门应该积极进驻重要的创意产业园区,运用帮扶、行政指导等手段,主动深入企业,告知申报注册商标对保护创意的积极意义、申请商标的程序和方法,安排专人负责、指导文化创意企业的商标查询、设计、注册等工作,及时化解困难,努力缩短商标注册申请的周期,真正发挥商标注册对文化创意成果的保护作用。

(二)利用协会,为文化创意产业提升行业整合力。

一是促进交流,着力开展合作,提升商标行业影响力。成立行业协会,开展文化创意人才的选拔、引进、推荐和集聚,组织、参加文化创意产业展览、展示和展销活动,让文化创意企业参与诸如北京国际文化创意产业博览会之类的盛会,进行同产业的交流合作,将促进文化创意产业品牌商标的推广。

二是借助平台,助力解决融资难题,实现多类别的商标注册。由于国内文化创意企业普遍规模偏小,处于起步阶段,而创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大、融资难已成为制约各地文化创意产业快速发展的一个难点,资金的紧张加剧了多类别申请商标注册的难度。发挥行业协会、个私协会的组织优势,与工商部门共同协作,为文化创意企业搭建与银行对接、沟通平台,促成质押贷款,吸引社会资金,解决中小型文化创意企业的融资难题,实现多类别的商标注册申请。

(三)打击侵权行为,为文化创意产业提升竞争公平性。

一是加大查处力度。在坚持行政指导优先原则的同时,加大商标侵权案件的查处,依法打击侵犯注册商标合法权益的行为,积极营造文化创意产业公平公正的竞争环境

二是健全维权体系。积极创造条件,在文化创意产业聚集区设立工商工作站、投诉站和悬挂消费警示牌,利用12315申诉举报平台,化解侵权纠纷,掌握动态信息,构建安全放心的文化创意产品消费环境

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