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学学Facebook的商标策略

来源:中国知识产权局   2013-04-02 10:00:37   点击:

导读: 脸谱(Facebook)深谙中国国情,虽然它尚未进入中国市场,却已开始事先进行商标布局。

学学脸谱的商标策略

“傍名牌”显然不是一个褒扬之词,但至今仍有人将其作为一种商业竞争手段。

虽然拉菲的价格被抬到了月球上,但你真正喝到的红酒,到底是“拉菲”呢,还是“拉斐”呢?实际上,无论是哪一个,可能你喝到的都不是传说中的那个“Lafite”。在国家工商行政管理总局商标局的官方网站上查询,在葡萄酒上注册“拉斐”与“拉菲”商标的,似乎都不是法国“Lafite”品牌的所有人。而众多的包含“拉菲”,如“拉菲伯爵”之类的商标申请,基本上都是想“傍名牌”的主儿。

“傍名牌”也有多种方式,除了使用别人知名品牌的中文翻译,还包括在企业字号上借用别人的商标名称、模仿使用近似的商标标志、使用别人的商标名称及注册域名等等。如果视野再宽阔一点,还有通过商标傍名人姓名,甚至热点事件的情况。诸如此类,不胜枚举。

为预防这样的事情发生,很多企业意图通过商标战略,来防止他人傍名牌。所谓“联合商标”与“防御商标”策略,就是为了应付这样的现象:前者是同一商标权人在相同或类似商品上,申请注册一批与自己真正使用商标相近似的商标;而后者则主要是指同一商标所有人将其商标在不相类似的商品上分别予以注册,以防被别人在这些商品上注册该商标。

“脸谱”(Facebook)深谙中国国情,虽然它尚未进入中国市场,却已开始事先进行商标布局。它注册了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在内的数十个商标,涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等类别,甚至男女服装类别也注册了。更有趣的是,“脸谱”尽管在其网站上没有中文名称,却在中国对可能的中文音译进行了商标注册,包括飞书博、飞思簿、菲丝博克、脸谱、面书、脸书等。

实际上,想通过注册近似商标以彻底防止那些“合法”的“傍名牌”活动,并不容易。谁能猜到别人会取一个什么样的近似商标呢?微软公司要是早知道后来会有Lindows与Windows争风头,估计早就把它注册了。2004年,微软公司付出了2000万美元的代价,才让Lindows公司将其操作系统名称Lindows改为Linspire,从而结束双方的商标诉讼战。微软公司当时在一份声明中说,很高兴Lindows公司将以“明显地只属于它自己的名字”在市场上竞争。这听起来,怎么都有点强颜欢笑的意味。

浙江某科技有限公司2011年1月在第21类和28类商品上申请了一个注册商标,结果同时招来了全球运动品牌耐克(NIKE)和全球家具卖场品牌宜家(IKEA)的商标异议,因为这个商标叫“NIKEA”,去掉前面的“N”,剩下的就是“IKEA(宜家)”;去掉后面的“A”,剩下的就是“NIKE(耐克)”。有人认为,事实上,借助于国际知名品牌来提高自己品牌的知名度,这在国际商业竞争中已是司空见惯的事。

关于NIKEA商标注册申请,此前有消息说,国家工商行政管理总局商标局驳回了耐克和宜家的异议申请,但NIKEA同时挑战两个跨国巨头,其后续的诉讼前景并不乐观。事实上,目前的查询结果显示,这两个类别上的NIKEA商标已经处于“无效”的状态。这也许是一个信号,表明在良好的创新环境中,“傍名牌”之路正越走越窄。

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