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雅芳拟裁员千人并退出韩越市场

来源:每日经济新闻   2013-03-05 16:59:06   点击:

导读: 雅芳中国方面在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,对此事并不知情,“这属于我们全球部署,因此我们没有权利回应相关信息。”记者随后联系了相应部门,但截至发稿尚未收到回复。

美国化妆品巨头雅芳产品公司(AvonProductsInc.)日前宣布,该公司将在全球范围内裁员约1500人,并退出韩国和越南市场。

雅芳中国方面在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,对此事并不知情,“这属于我们全球部署,因此我们没有权利回应相关信息。”记者随后联系了相应部门,但截至发稿尚未收到回复。

对于雅芳的此次动作,直销专家胡远江表示,这是其全球逆转计划的一部分,可能是在业绩不如意的情况下,推出的缩减开支、优化市场的措施。“也可能与公司董事会换帅有关。”

或为全球扭转计划一部分

据记者了解,雅芳曾在上个月宣布将每股股息降低近74美分,并且公布了一项扭转计划,有分析称,此次对人员以及市场的调整正是其扭转计划的一部分。根据该计划,雅芳将采取措施使公司在接下来几年内削减数亿美元开支。

据悉,雅芳预计此轮重组将支付大约8000万~9000万美元税前花销,其中有500万~600万美元将被记入2012年四季度财报。

胡远江向《每日经济新闻》记者表示,所谓扭转计划可能是调整全球市场、优化全球市场结构、调整管理办法、调整市场投入计划等。“退出韩国市场和越南市场,是其优化全球结构的一部分。”

从雅芳最近的财报看,该公司在多个业务方面出现了下滑态势。根据雅芳日前公布的第三季度财报,其香水业务下降了7%,护肤品业务下滑了11%,个人护理产品下降了9%。

对于此次退出的韩国市场和越南市场,国内日化专家冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,由于韩国本土化妆品等在本土市场渠道上非常强势,因此雅芳发展的空间很小,这可能是其退出的最重要的原因。

还有业内人士表示,其进行全球部署调整很可能与其“换帅”有关系。此前有消息称,现年54岁、在雅芳工作近20年的董事长彬娴 (AndreaJung)将在年底离职,首席独立董事雷德·哈桑(FredHassan)将接任董事长一职。

而记者从雅芳中国了解到,目前董事长职位尚未发生变动。但据消息人士称,去年年底,雅芳公司宣布将首席执行官和董事长职位一分为二,并在今年4月份新任命了CEO,因此彬娴或许已退居二线

低迷的中国市场

对于公司在中国市场会否有相关人员、战略以及投入的调整,截至记者发稿,公司方面也未给出相关回应。

值得注意的是,雅芳是在2006年首先获得直销牌照的外资企业。此后,雅芳并未在中国区取得突破,反而落后于竞争对手。同时,近年来受到“贿赂门”、“夸大宣传门”等负面新闻影响,雅芳的业绩难让投资者满意。

据胡远江介绍,雅芳去年在中国市场收入约为20亿元,而其老对手安利已达260亿元,即使是玫琳凯的营收也已是雅芳的3~4倍。

“中国市场战略一直摇摆不定,最早是全球直销战略,后来做成专卖店加直营战略,随后又想恢复全球直销模式。”胡远江告诉记者,专卖店有完整的运营模式机制,直销又是另外一种运行模式和机制,摇摆不定绝对不好,效果肯定是低于预期。

但胡远江亦表示,雅芳不可能放弃中国市场,中国市场目前是全球最具前景的市场,因此只能是战略和人事上的调整。

“作为全球最大的直销公司,回归直销模式在中国市场还是有制胜的前景,但是历程可能会长一些。”胡远江分析称。

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