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联瑞助力 企业品牌升级

来源:中外知商   2013-03-02 17:27:47   点击:

导读: 随着越来越多的同品类的品牌冲击着消费者的心智,中小企业的市场竞争越发激烈。

随着越来越多的同品类的品牌冲击着消费者的心智,中小企业的市场竞争越发激烈。后浪推前浪,在这场生存保卫战中,中小企业应不应该花钱推广品牌?又应该如何推广品牌?近期,联瑞咨询集团连续举办客户交流会,来自品牌、金融、法律等领域的专家为参会的中小企业解决他们最关心的问题。

联瑞助力,企业品牌升级

“就企业而言,其核心竞争力是产品和品牌。一般来说,企业都很重视产品的质量,从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力,但是却往往没有意识到品牌的重要性,认为只要做好产品就可以。企业要想得到更好的发展,就要面对很多同行优质产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑,很难突破发展瓶颈。所以说,好产品是企业竞争力的基础,但是只有基础还不够,还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。”对于品牌建设对企业运营的重要性,品牌专家陈玮女士这样阐述。

参会的部分企业代表提出“企业该如何精确品牌定位”,以期第一时间抢占消费者的关注力?品牌专家王剑锋先生指出:“通俗地讲,品牌定位是在消费者的头脑中占据一个有利的地位,给消费者留下深刻、独特、鲜明的印象。但消费者往往只能接触有限的信息,并且缺乏安全感,不会轻易改变对商品的认知。这样就迫使企业一方面要简化自己品牌的信息,另一方面要努力使自己的品牌与众不同。怎样才能与众不同呢?这也就是品牌定位的目的与价值所在,品牌定位需要抢占消费者的心智资源,提供本品牌的差别化利益,一旦占领消费者的心智,其他品牌很难打破。”

在企业塑造品牌的过程中,法律风险管理也是必不可少的一项重要内容。“理论上,品牌法律风险管理属于后果可变性的法律风险,企业越大,导致的后果越严重。因此企业一起步就应当给予品牌法律风险管理足够的重视,一旦发现隐患,越早解决,导致的不利后果就越小 。”吴志辉律师表示。

专家的详尽解答,为在场企业代表解决了萦绕多时的难题。某网络科技公司的负责人表示,品牌对于企业管理者来说,已经不是一个陌生的名词,但过去一直认为品牌是一个LOGO的平面设计视觉概念,现在才真正认识到建设一个品牌是一项系统工程。

品牌化是市场竞争的必然趋势,中小企业应该居安思危,根据企业的资源,综合目标市场、目标消费者和竞争对手的分析,制定符合企业发展的战略,明确产品定位,有机会、有步骤地塑造品牌。这样才能进一步提高产品质量,优化中小企业产品结构,促进企业转型升级,提高企业核心竞争力,促进中小企业、民营经济又好又快发展。

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