您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 知商故事 > 正文

RIM是垂死挣扎,还是等待春天?

来源:《中外知商》   2013-03-01 16:09:29   点击:

导读: RIM正在进行一场豪赌,将所有的赌注压在黑莓10身上,但是面对神一样的对手,RIM能迎来春天吗?2001年,在9•11事件中,美国通信设备几...

\

RIM正在进行一场豪赌,将所有的赌注压在黑莓10身上,但是面对神一样的对手,RIM能迎来春天吗?

2001年,在“9•11事件”中,美国通信设备几乎全线瘫痪,但美国副总统切尼的手机却成功地进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实 时信息,他用的就是 RIM公司生产的黑莓手机。之后,黑莓在美国掀起了一阵热潮,这个便携式电子邮件设备很快成为企业高管、咨询顾问和每个华尔街商人的常备电子产品。 2009年,黑莓手机一度占据美国商务智能手机市场 74%的份额。

然而,在 iOS、安卓的共同围剿下,黑莓节节败退。2012年 6月 29日,RIM公司发布了史上最难看的财报:一季度营收同比下滑 43%,净亏损 5.18亿美元。与此同时,RIM宣布这个财年裁员 5000人,黑莓手机 BlackBerry10发布日期推迟至明年初。在这一消息的刺激下,RIM当日股价在纳斯达克常规交易中下跌 0.38美元,报收于 7.29美元,跌幅为4.95%。

这些消息显然让人失望,然而还有更让人失望的消息。据市场研究公司 BairdEquity Research对开发者进行的调查显示,看好黑莓 10和黑莓 7平台长期发展前景的开发者比例已经再创新低点,在满分为10的调查中,开发者对黑莓 10平台发展前景的支持率已经由前一季度的 4.6下降到3.8,他们对黑莓 7平台发展前景的支持率由前一季度的 3.8下降到2.8。

相比之下,开发者对黑莓的竞争对手谷歌 Android平台发展前景的支持率为8.7,对苹果 iOS平台发展前景的支持率为9.3。实际上,开发者对黑莓 7平台发展前景的支持率仅略高于惠普已经公开声明放弃但还未完全放弃的 WebOS平台。开发者对WebOS平台发展前景的支持率为2.1。

调查结果中还有一些更加不祥的数据。Baird称:“调查发现,31%的黑莓 10开发者声称他们已经将部分或全部应用软件从黑莓 10平台迁移到其他平台,相比之下,第一季度的调查结果为 34%。对于这个据说还要 6个月时间才会正式发布的平台来说,开发员支持率连续两个季度达到 30%以上的降幅却是一个不祥的预兆。”

除了开发者大规模逃离,用户也在逐渐远离RIM。据 Jumptap调查公司数据显示,在移动操作市场,Android和 iOS分别达到 58.8%和 32.2%的市场份额,而黑莓则降至 6.7%的历史低点。在 RIM的大本营美国市场,其市场占有率也从 2011年第三季度的 19%下降到了 2012年 1月的15.2%,并且市场份额仍在不断下滑。

基本盘严重恶化、大规模裁员、开发者逃离、市场份额大幅下滑,这些就是 RIM CEO托斯滕•海因斯(Thorsten Heins)目前所面临的现状。尽管事实够让人绝望,但在过去一个星期时间里,海因斯却似乎变成了一位患有“妄想狂”的高管。他在接受 CBC采访时称,人们正在低估 RIM复苏的可能性。他的主要论据是:黑莓手机拥有数千万名用户,其中许多用户都支付包月费来使用通信服务、安全服务以及 RIM提供的全球数据网络接入服务。

海因斯亦承认这家公司正面临着巨大挑战,并承认公司在美国市场上份额下滑严重。不过,海因斯对 RIM解决这些问题同样抱有着坚定的信心,而且已经采取了必要的措施来推动这家公司的振兴,其中包括引进一个新的高管团队,以及更加集中致力于开发黑莓 10操作系统(RIM员工在周末和假日中也在不停地工作以开发这个系统)等。

\

黑莓 10

针对黑莓 10推迟上市可能导致用户不愿等待而投入到竞争对手怀抱的问题,海因斯也同样给了一个乐观的解释。海因斯表示,在明年第一季度推出时,由于同期发布的新产 品较少,因此黑莓 10将会得到更加集中的促销。虽然第四季度代表着至关重要的假期购物季节,但同时也是一个拥挤的时刻,许多旗舰手机都会在这一时间段里争夺市场注意力。他 进一步指出,假期购物季节中的许多促销和宣传活动都会转向预付费的方向,而他更喜欢更加集中的高端产品促销。

海因斯同时信誓旦旦称,RIM会借助黑莓 10重生。但是面对神一样的对手——苹果、安卓系统,RIM能否绝地反击,迎来春天,我们拭目以待。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815