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茅台加冕“国酒”?

来源:中外知识产权网   2013-03-01 16:04:26   点击:

导读: 在行业内外的强烈非议之下,茅台转正成为国酒能如愿以偿吗?7月20日,国家工商行政管理总局商标局发布公告称,贵州茅台申请国酒茅台商标初...

 茅台 国酒茅台

在行业内外的强烈非议之下,茅台“转正”成为“国酒”能如愿以偿吗?

7月20日,国家工商行政管理总局商标局发布公告称,贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过。这意味着一旦茅台申请注册成功,其他品牌的类似商品都不能继续使用。消息一出,便引起业内轩然大波。

 申请商标十余年 屡败屡战

 走在大街上,看到标有“国酒茅台”招牌的店,大家都知道这是茅台的专卖店或者加盟店。但长期以来,以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台其实并没有取得“国酒茅台”商标。

 记者在国家工商总局商标局网站上,输入“国酒”二字查询,结果显示出有数十个商标申请,有“国酒”、“国酒茅台”、“国酒1号”、“国酒之父” 等,但点击这些带国字头的商标显示,除了少数还未审查外,大多数都被商标局“驳回”或“该商标已无效”,只有“国酒茅台”在2012年6月的申请通过了初 审。

 按照国家商标局第1320期公告显示,茅台商标申请初步审定已于7月20日通过,申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”。值得注意的是,商标 注册号对应的酒类类别并不仅限于白酒,还包括:果酒(含酒精)、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒)、酒(饮料)、含酒精液体、酒精饮料 (啤酒除外)、料酒、食用酒精。

 其实,自2001年至2010年,贵州茅台曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请,最近的注册申请时间为2010年6月9日,最早的则要追溯到2001年9月13日。而“国酒茅台”注册申请共有9次被驳回,此次为第10次申请,系首次通过初审。

 律师:违反多项法律

 事实上,根据国家工商总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中明确规定:对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商 标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

 但是此次“国酒茅台”商标申请为何没有被驳回,商标局方面并未给出明确解释。

 联瑞知识产权集团法务总监尹琦向本刊记者表示,“从商标审查标准讲,‘国酒’缺乏显著性;从社会公平良知角度来看,如果注册成功,对其他白酒品牌是一种无形威胁,甚至可以说是不正当竞争行为。”

 全球知名品牌调查公司评选机构华通明略(Millward Brown Optimor)于5月12日在纽约公布了“2012年BRANDZTM最有价值全球品牌百强企业”,在该名单中贵州茅台首次以118.38亿美元排在第 69名,和百威一起成为仅有的两家酒类企业。“但从维护商标、广告伦理以及市场公平竞争的角度考量,‘国茅台’欲注册成商标得到法律确认是不合适的。” 尹琦认为。

 另外,我国的《商标法》规定,同国家名称、国旗、国徽等相同或者近似的,不得作为商标使用。而《广告法》也把“使用国家级、最高级、最佳等用语”列为了禁止出现的广告情形。

 业界:“国”商标先例不可开

 据媒体报道,自从贵州茅台提出注册“国酒茅台”商标以来,多家知名白酒企业都已明确表示反对,有些甚至公开表示,“国酒”被茅台所用对其他酒类公司不公平,也违背了商标注册法。

 一位业内人士告诉记者,“建国伊始,贵州茅台一直是国宴用酒,但国宴用酒不只是茅台一家,茅台只是其中代表之一。而且从销量到文化,茅台都不是出 类拔萃的:五粮液的销售量要超过茅台,而汾酒的历史也比茅台悠久,如果把“国酒”的身份给了茅台,那么对其他企业来说是极不公平的。”

 为什么一直被否定,但茅台还一直反其道而行之?

 有业内人士分析,首先,茅台通过不断申请“国酒”商标,强化自身在消费者中的国酒印象,提高自身的影响和地位。不管申请结果是否成功,茅台借助媒体的传播力量,免费做了一次广告。

 其次,茅台不断申请“国酒”商标虽有无赖之嫌,但成果值得肯定,连续被驳后现在终于一审通过。即使公示期再次被驳,茅台也一定会坚持下去。等到其他企业都觉得无奈、无聊、无视的时候,“贵州茅台”或许真的更名为“国酒茅台”了。

 尹琦认为,“国酒”商标一旦准予注册,无疑是向消费者传递一个信息:“其他竞争者所提供的产品起码都是低我一等的。”这对竞争者而言是非常不公平的。

 尹琦最后强调,“国酒茅台”的商标一旦注册成功,将会让相关法律标准陷入尴尬和被动中。除此之外,“国酒茅台”还间接释放了“茅台酒是国家级的酒,或者国家机关专用酒、指定用酒”的信息,很容易误导公众,也会对国家以及国家机关的形象构成隐形伤害。

 

微博热议

 @周靖:茅台仰仗着“国酒”旗号大肆宣传,仿佛喝了“国酒”,身价就徒增百倍,就会成为有身份的人。这种宣传的意境,从某种意义说已经完全脱离了 广泛的社会基础。而茅台酒本身,也从百姓曾经的“引以为豪”,慢慢进步成了百姓生活中的一种“向往”。如此看下来,“国酒”的意义又仅存几何?

 @陈家兴:“国酒”,到底谁有资格认定?贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过,引起极大争议。暂且抛却争论背后的利益纠葛,从第三方角度来看待此事,茅台独得“国酒”名号,不合情不合理也不合法。无民意公认,不可自号国酒;纵有民意征求,也不宜作为商标。

 @范—Versace:据悉,茅台获准申请“国酒”商标之后,伊利要申请“国奶”,双汇要申请“国”,红旗要申请“国车”,蜀中要申请“国”、中石油和地沟油竞争“国油”,全聚德要申请“国鸭”,最后连肯德基都hold不住了,决定将注册地改到中国,申请“国鸡”。

 @吴法天:“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了四项法律法规:《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。

 @执著泓颖:我反对将茅台酒冠以“国酒”称号。百分之九十以上的人都没喝过和喝不起的酒直接取名“中国官酒”就行了。商标管理局一定是秀逗了,国酒都能批准?那以后不是什么省酒、市酒、县酒都可以了?

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