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加多宝称未受广告禁令影响 春节销售目标超额完成

来源:新华网   2013-02-28 16:57:37   点击:

导读: 针对不久前广州市中级人民法院裁定禁止加多宝使用涉案广告词,加多宝集团27日对外称,广告禁令未影响销量,凉茶春节销售目标超额完成。

凉茶之战波澜不断。针对不久前广州市中级人民法院裁定禁止加多宝使用涉案广告词,加多宝集团27日对外称,广告禁令未影响销量,凉茶春节销售目标超额完成。

据悉,因“王老吉”商标权之争,广州医药集团与广东加多宝饮料食品有限公司从昔日的合作伙伴变成了冤家对头。1月31日,广州市中院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

加多宝集团随即发出声明,称本次裁决严重背离事实。加多宝品管部副总经理王月贵说,红罐凉茶是加多宝集团花费17年精力打造出来的,和广药没有关系,加多宝将继续沿用之前的更名广告。

事实上,加多宝更名广告目前仍在各大卫视正常播出。业内人士表示,此次的诉中禁令对加多宝影响甚微。王月贵说,加多宝春节的销量目标一直占到全年销量任务的40%以上,从目前的市场销售来看,这一目标已超额完成。同时,在刚刚过去的2012年,加多宝红罐凉茶销量同比增长超过50%,在去年9月份即完成了全年的销量任务。

王月贵还表示,广州市中院裁定涉及的主体为广东加多宝饮料食品有限公司,不会影响到集团旗下其他子公司的正常广告投放。

上海博盖咨询董事总经理高剑锋认为,“‘诉中禁令’对加多宝影响甚微,其品牌转换已经完成。”在维护知识产权的同时,2013年,加多宝的“去王老吉化”努力更加鲜明,营销目标已经变为不断强化“加多宝”品牌影响力,并且加多宝目前仍掌握着凉茶渠道与市场份额的优势。

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