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传王老吉经销商亏本处理产品

来源:云南信息报   2013-02-22 10:35:03   点击:

导读: 广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语。看似自嘲的四个“对不起”,其实是加多宝苦心设计的一场营销事件。

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2月4日14:18,一组微博让加多宝“哭”红网络。一连四个“对不起”,配上可爱的宝宝与豆大的泪珠,加多宝的“苦情戏”短短数小时即引发10多万条的转发与评论。

事情缘起于广州市中级人民法院的“诉中禁令”,广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语。看似自嘲的四个“对不起”,其实是加多宝苦心设计的一场营销事件。

从最开始的红罐王老吉商标权之争至今,加多宝在舆论及营销方面似乎一直占据主动,而回归广药集团的王老吉似乎又总是慢一拍。

其实,对广药版王老吉来说,麻烦的不只是与加多宝的红罐之争,在新的授权方面,王老吉也可能面临问题。

品牌授权两年考

2011年3月,广药集团宣布延续王老吉商标许可的模式,与广东广粮实业有限公司(下称“广粮实业”)达成实质合作,将王老吉商标授权给广粮实业生产经营,并推出健康养生类食品王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。当年3月的成都糖酒会上,广粮实业的上述新产品就高调亮相。

这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给香港鸿道集团后的又一次授权。广药集团寄望于采用之前曾经成功过的商标许可、利用第三方运作的模式,继续采用包括商标授权、收购兼并等各种手段来打造大健康产业。其后,广药集团又将王老吉品牌授权给广州佳吉饮料有限公司生产绞股蓝、龟苓膏产品。

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