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视频网站不敌电视 春节难招广告主

来源:北京商报   2013-02-20 16:59:43   点击:

导读: 一直以来春节档都是视频网站争夺的要地,今年也不例外。各家几乎拿下了所有重点地方卫视春晚版权,试图借春节大举掘金。

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一直以来春节档都是视频网站争夺的要地,今年也不例外。各家几乎拿下了所有重点地方卫视春晚版权,试图借春节大举掘金。然而,广告主似乎仍然热衷于投放传统的电视台,连同为互联网企业的腾讯、京东商城、小米等厂商都扎堆电视媒体砸春晚营销,鲜有广告主为视频网站埋单。

广揽地方春晚版权

与去年一样,蛇年各大视频网站早在春节前一周就开始高调宣传各自春节节目单,每家获得的地方卫视春节联欢晚会网络直播版权的多寡则成为他们比较的重点。

记者了解到,优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频和乐视等行业排头兵几乎揽下了国内所有重点地方台春晚网络直播权。其中优酷不仅全程直播央视蛇年春节联欢晚会,还携手湖南、江苏、东方、辽宁等全国近20家卫视各地特色春晚,而土豆网则获得了央视、山东卫视等17家电视台春晚网络版权。

事实上,视频网站在争夺春晚的同时,也深知要依靠影视剧差异化笼络网民的道理,毕竟观众对春晚热情的持久度较影视剧要小。为此,乐视推出春运电影集,包括高富帅、屌丝男、小清新和重口味四大电影套餐,满足2小时、8小时、12小时、20小时等不同旅途时长需求。

此外,搜狐视频不仅在春节假期一连7天推出系列策划节目,汇集盘点票选春晚节目,网友参与投票人数破10万。还在综艺、电视剧、动漫和电影等八大频道布局,试图全面满足用户观看需求,据相关人士透露,部分视频内容在春节7天内播放量破亿。

仍难逃广告主冷对

虽然从以上视频网站的内容布局可以明显看出其对春节档的重视,然而据业内人士透露,广告主对视频网站的春晚并不感兴趣。

据记者不完全统计,今年并不是每家视频网站都为蛇年春晚做了专题节目,而即便是策划了专题的网站也只有一两家企业愿意掏钱冠名。几乎所有的视频网站都没有为春晚广告专门做招商。

对此,一位视频网站内部人士向记者解释,“虽然我们的春晚做了专题,但是没有广告主冠名,广告费用还是和以往一样按点击量收费,我们做春晚专题当然是为了挣广告费,希望能卖个冠名,不过没有广告主埋单啊,冠名不是那么好卖的”。

然而,与视频网站春晚广告主的不积极相比,春晚营销则依然是专属于电视媒体的游戏。不仅小米手机主题广告于春晚开播前三分登陆央视一套,京东商城、腾讯、金山等也斥巨资做起了春晚营销。一位业内人士不禁说:“连同行业的互联网公司都不支持视频广告,我们还怎么说服其他广告主在网络春晚上掏钱啊?”

该人士还向记者透露,事实上,部分视频网站在春节档是赔钱赚吆喝。他直言, “理论上,卫视春晚能够给视频网站贡献非常可观的流量和广告收益,但因为各家视频网站竞争太激烈,热门的卫视春晚几乎每家都有。另外,由于一些卫视春晚邀请了很多大牌明星打造豪华阵容,即使视频网站通过付费加资源互换的方式,优质春晚网络版权的采购成本并不低,这也导致部分视频网站的春晚广告收入除去版权、人力和运营成本后所剩无几,甚至亏钱”。

对此,56网副总裁李浩补充道:“春晚经济已经火热了很多年,但现阶段视频网站直播卫视春晚的性价比并不高。”

北京商报记者 魏蔚/文 暴帆/摄

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