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“拿来主义”下的中国综艺节目

来源:中国经济网   2013-02-20 14:48:55   点击:

导读: “拿来”之后如何创新发展成为了电视人的新课题。“综二代”在“拿来主义”的光环下,创新远比复制粘贴原本难得多,但要做出真正的中国综艺节目必须有自己的内容与风格,必须创新。

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中国经济网编者按:近日,《我是歌手》、《舞林争霸》、《妈妈咪呀》、《转身遇到TA》、《女人如歌》等多个全新综艺节目在各大卫视媒体陆续开播。据观察,在这些新的综艺节目名字之前都多了一个前缀“引进自国外版权”。《中国好声音》的成功让各家卫视看到了引进带来的前景,今年新开播的综艺节目几乎全部引自国外。舶来品的中国式改造成就了海外版权节目的成功,而在普遍的成功之时,各大卫视对海外版权节目的“疯狂”追捧和盲目跟从背后隐藏着电视行业急需创新的营销问题。在起步发展较为落后的中国综艺节目,“拿来主义”是一个必经之路。“拿来”之后如何创新发展成为了电视人的新课题。“综二代”在“拿来主义”的光环下,创新远比复制粘贴原本难得多,但要做出真正的中国综艺节目必须有自己的内容与风格,必须创新。

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“中国和尚”念起了“外国经”海外版权节目成了收视王道

引进海外节目模式其实在国内早有先例,包括央视的《幸运52》、《开心辞典》、《正大综艺》、《动物世界》等都是购买内容,引进国内后只是进行了后期的翻译和配音,这种是最粗放的引进方式。2004年湖南卫视推出的《超级女声》借鉴了美国的《美国偶像》。

近日人气最旺的《我是歌手》是引自韩国MBC电视台2012年爆红的音乐真人秀节目《Iamasinger》。每期邀请七位顶尖歌手进行巅峰对决,在每两周一次的替换考验中,来自五个不同年龄层的500位观众将组成听审团,对歌者的现场表现进行公投,排位最末者淘汰出局让出舞台,交由其他歌手接力参与。和《转身遇到TA》一样,除了参赛选手外,全部用原版节目的创意。

《中国达人秀》和《非诚勿扰》曾在2011年一度引爆收视高潮,而这两档节目其实都是海外节目模式的成功“翻版”。前者的原型是大名鼎鼎的《GotTalent》(英国达人),后者则源自同为英国热门综艺节目的《TakeMeOut》(带我约会去)。这两把“旺火”在倾倒观众的同时,也灼痛了各个电视台的眼。在强有力的收视数字面前,大家纷纷把目光转向海外节目模式。

与此同时,国内山寨节目开始困境重重,单调乏味的模式让观众和广告商渐渐产生厌倦感,以湖南卫视“超女”、“快男”为代表的山寨娱乐节目遭遇瓶颈。于是,更多的电视台开始将目光对准海外电视节目版权的引进,使得原本在中国平平淡淡的市场,逐渐热闹起来。2010~2011年,国外版权的节目出现井喷,大家都期盼能借助海外节目模式,为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”。

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