您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 知产新闻 > 正文

为何在专利纠纷案中苹果的损失远远大于三星?

来源:和讯网   2013-01-02 10:34:58   点击:

导读: 目前,苹果与三星的专利纠纷案已进入庭审阶段,这也迫使苹果不得不公布无数他们非常不愿公布的事件。虽然这件纠纷案似乎不会这么快就结束,但是三星在这件纠纷案中已获得“胜利”。

苹果就是一个谜,时时都让人感觉到他周身所围绕着神秘的气息。这不禁让人联想到了斯大林时期的俄罗斯。而不管怎样,两者的保密能力几近相同。

作为一名苹果观察员,我敏锐的觉察到苹果保密的“铁幕”,知道他们为何不让任何人知道其正在研究什么、计划什么,也不让人知道他们的开发新技术的进程。

传言与猜测总是很容易就出现,然而那些未被公布的事实甚至是有关过去的事都是鲜少被大家看到。

沃尔特艾萨克森撰写的《乔布斯传》是一件非常伟大的作品,在某种程度上,它让我们了解了苹果的内部运作。

目前,苹果与三星的专利纠纷案已进入庭审阶段,这也迫使苹果不得不公布无数他们非常不愿公布的事件。虽然这件纠纷案似乎不会这么快就结束,但是现在有件事已很清晰的摆在我们眼前———三星在这件纠纷案中已获得“胜利”。为何我要这样说了?因为这是一场双方对保密工作的较量,苹果高度重视保密,哪怕是一件非常小的事都要滴水不漏,而三星对苹果的秘密则毫不在乎,所以三星这种无止境地挖掘和揭露苹果机密的做法,无疑是对苹果一种变相的惩罚。

下面是过去几周内苹果被迫公布的8个机密:

1.乔布斯改变对7英寸iPad的看法

乔布斯在2010年10月的苹果营收视频会议上表示了他对7英寸iPad的不屑,声称“这个尺寸不足以支撑强大的平板电脑应用。”乔布斯还表示平板电脑用户也倾向于拥有智能手机,“为适合口大小的平板电脑而放弃珍贵的显示屏面积很明显是件错误的交易,”7英寸平板电脑“相比智能手机太大,相比 iPad又太小。”

但是我们了解到,三个月后,乔布斯就改变了自己的想法。在法庭上,苹果网络软件与服务资深副总裁Eddy Cue表示,早在2011年1月发给乔布斯的一封邮件中,他就曾向乔布斯大力提出,苹果应该研发7英寸iPad,并且在2010年11月后期他曾多次向乔布斯提出了这个想法。而据2011年1月的这份邮件中的内容可知,乔布斯最终还是“接受”了7英寸iPad的想法。

2.苹果为iPhone?和?iPad投入了十多亿的广告费

苹果高级市场营销副总裁Phil Schiller被迫在法庭上详述了苹果对iPhone和iPad的市场投入,在2011年年底前,苹果在iPhone广告上投入的资金大约为6.47亿美元;而iPad上市仅有两年,苹果为宣传造势在广告上的投入约为4.572亿美元。苹果为这两个产品在广告上的投入合计超过了11亿美元。

3.苹果密切关注竞争对手

铸就苹果神话的部分原因是苹果注重关注竞争对手。在三星收集的一份由苹果工业设计师Christopher Stringer写的内部邮件中,Christopher写到:“保罗,我需要你在周五写一份关于我们的竞争对手的ID创意的最新总结……如果有比这更多的数据,你能把这份图表更新一下吗?我想知道惠普或者Palm是否有泄漏出什么有价值的东西。”

4.苹果愿意聆听消费者的心声

苹果神话成功的另一个原因就是苹果曾表示他们未从消费者与用户处获得产品线索。苹果称他们设计的产品是为自己设计的,因为用户并不知道他们自己真正需要的是什么。我想这只是苹果用于迷惑竞争对手的手段。

在昨天法官公的机密文件中,苹果其实已经对用户基础进行调查。三星想要曝光苹果进行的非常机密的用户调查结果,但是苹果方面则努力避免让这些文件曝光。在这份文件中,我们可以看到苹果对用户进行的调查包括,为何苹果的客户选择iPhone而不是其他具有竞争力的手机,以及用户最喜欢或者不喜欢 iPhone的哪些具体功能。苹果方面强烈反对法庭将这些数据公于众。然而法官拒绝了苹果提出的不公开这些资料的申请,不过苹果还有机会提出上诉。这样看来苹果实际是很注重消费者的意见。

5.大多数用户购买iPhone保护套

在庭审中被迫公布的苹果内部文件中显示,78%的iPhone用户都为其iPhone购买了保护套。

6.苹果曾考虑为iPad添加一个“支架”

苹果曾设计了几款iPad原型机,事后其外形看上去显得很奇怪。其中有一款就是我们之前向大家展示过的iPad,其背部带有一个“支架”,这样iPad就可以像想框架一样立起来。

7.iPhone曾经的代号为“Purple”

据苹果公司副总裁Scott Forstall表示,2004年对于最初步开发的一款iPhone项目苹果内部曾称其为“Purple Project”,而研发这款手机的研发工作室被称为“Purple Dorm”。“Purple Dorm”内的墙上贴有一个强调保密的“Fight Club”标识,如:Fight Club的第一个保密规则就是提醒人们不要随意谈论这个项目。

8.苹果选择了制造手机而不是相机或者汽车

Schiller表示当时iPhone的横空出世是因为苹果对扩展其他市场很感兴趣。当时对于扩展其他市场的讨论中,苹果内部提出了各种看法,曾有人提出开发相机和汽车,然而最后苹果还是选择了智能手机市场。

为什么苹果如此注重保密

苹果今日的光辉荣耀中很大一部分源于那些尽心尽力的天才们的观点,一堆才华横溢的设计师围坐桌边,勾画出了苹果的未来。

但是三星的紧追不舍已迫使苹果不得不揭开这些不为人知的事实。事实上是苹果为今日的成功付出了极大的努力,花费巨资来推广产品,“fight club”不断提醒苹果内部员工必须打败他们的竞争者,时刻关注竞争对手的产品和用户是否满意其产品。

无论你是否赞同苹果这种痴迷于保密的行为,苹果都会继续保密工作。对于苹果来说,保密事件非常重要的事,这也是为什么在这件纠纷案中苹果的损失远远多于三星的原因。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815